家具商开展“绿色营销”,是对自身商品不放心？

广州市优业家具有限公司 / 2008-07-24

安华卫浴奖励“北美时尚Fans”

    搜罗关于北美风土人情、科技文化、时尚生活、居住环境、文学电影、音乐风情等方面的素材写一篇文章，就有可能获得安华卫浴提供的价值400元的浴霸一个，这是7月7日-7月26日安华卫浴借全国各地体验馆开业的日子推出的“北美风情节活动”。安华卫浴方面表示，其产品风格一直走北美风情路线，代表奔放、舒适、健康的卫浴风尚，为了让客户充分了解北美风土人情及消费理念，特开展此项活动，让安华卫浴更加深入人心。

    点评：写一篇关于“北美风情”的文章就代表了对北美文化的热爱?宣称产品走“北美风格路线”就真能将北美风情推介到中国人浴室生活中?卫浴企业对“拿来主义”未免过于自信，在人们尚不知北美风情“门朝哪边开的时候”，宣称引入“北美风格”，实在不知利好在哪里。

   曲美家具展开“绿色营销”

    日前，曲美家具方面宣称，曲美家具作为家具环保主义的发起者,7月18日-8月28日期间，开展“绿色营销活动”：为购买曲美家具的消费者提供折扣优惠，同时赠送环保大礼包。据悉，活动期间，顾客购物2000元以下，可获赠曲美环保购物袋一个;2000元以上，可享受最低9.5折优惠，并获赠价值不等的礼包，内含环保袋、时尚环保餐具一套、空气净化器一件等产品不等。

    点评：不向企业宣传家具选材及生产工艺如何环保，反倒向消费者赠送“空气净化器”以“警示”消费者家居环境污染严重，不知曲美是对自己的产品不放心，还是对家居行业的诸多建材企业及装修公司不放心。

   实创装饰开发二手房翻新市场

    过去二手房翻新市场一直是品牌家装公司不愿理睬的项目，而伴随精装修大潮来临及房地产交易市场疲软，新房装修项目已“所剩无几”，二手房翻新反倒成了家装企业争抢的“香饽饽”。7月26日，实创装饰即在北广大厦7层开展了一场专门针对二手房业主的“装修讲堂”，为业主讲解翻新工艺、设计方案，并带领业主参观4000平方米的材料展厅及80余套家具的展厅，以吸引消费者对翻新房屋充满兴趣。

    点评：从无人问津到争相抢夺，由对二手房翻新市场态度的转变，可见近来家装公司的日子不太好过，网络盛传的“多家中小家装企业关门”的消息，更让人对家装行业甚忧。但愿，风浪中前行的品牌家装公司尚能扬帆远航。

   皇家家具主打美式风情

    今年，皇家家具推出的新款美式家具——威尔森，为其赢得了无数赞誉。据皇家家具推广负责人介绍，威尔森一经问世，首先在广州国际家具博览会上与众同行相见，凭借其出色的设计力压群芳，一举获得“外观设计奖”，成为经销商的宠儿。而后，威尔森又在全国终端市场迅速抢占先机，成为皇家家具的主打产品。据其介绍，威尔森古典家具发挥了皇家家具精湛的手工雕刻技艺，使古典美与现代美完美地结合于一体。

    点评：近似于奢侈品的家具贵在设计和工艺，有了既古典又现代的完美设计，且能通过精雕细琢体现古典皇家贵族的奢华气质，皇家家具威尔森系列产品，可以说恰到好处地抓住了目标消费群体的购买心理。

   圣象推广“E0级”地板

    越来越多的人重视环保，与地板相关的标准也“应运而生”，近日，圣象率先在地板行业面向大众推广“E0级”地板，即地板在室内甲醛释放量平均值为低于0.5mg/L。此前，在木地板行业，已有了国家标准E1级，即甲醛释放量平均值为1.5mg/L，以此约束地板产品生产，而目前我国大部分地板企业尚在执行此标准。“E0级”相当于欧洲国家对建材等产品全面执行的强制性标准，目前，在国内市场只有部分特殊场合地板可以达到该标准。

    点评：“真E0”还是“假E0”，对不只选用一种建材产品装修的业主来说，意义并不大。即便有一天，所有的建材产品都达到了“E0级”，不合理的设计仍会让新居弥漫“甲醛”。

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