【慧聪家居用品网】雅宝傍徐帆、怡品源请苗圃、陈建斌“加盟”大班沙发、俪人岛签约李金斗、良辰相中付笛生和任静……为提升品牌形象，河南家具业如今掀起了一股“追星”潮，大家不惜数百万重金，纷纷加入到与明星签约代言品牌的行列中来。

    遗憾的是，作为消费者的河南人，或许对上面的明星们并不陌生，但对邀请代言的企业品牌，可能还从没有听说过。

    业内人士认为，河南家具行业在国内起步较晚，发展到今天也不算强者，在政府支持力度不够、消费者也不知河南品牌的情况下，寻找合适的明星代言人，既是河南家具企业提升品牌的需要，也是河南家具行业的自救之路。

    现象

    河南家具企业“傍”明星

    近日，在北京与付笛生、任静达成代言协议后，郑州良辰家具有限公司总经理冯清源低调归来。

    对此次寻找明星代言，冯清源不认为自己是跟风，并解释称是企业品牌发展的需要，也将为企业下一步的发展奠定品牌基础。

    冯清源说，他打算将“良辰”打造成新婚家具第一品牌，寻找付笛生、任静代言品牌，是他整个计划中的一部分，待有了品牌形象后，他将倾力打造时尚、年轻化的系列家具。

    同样是怀着提升品牌形象的目的，近两年来，河南省众多家具企业都想到了明星代言的“招数”，并纷纷寻找自己合适的代言人。如2008年，郑州俪人岛家具有限公司签约李金斗；2009年下半年以来，新乡大班家具实业有限公司签约了陈建斌；怡品源家具签约了苗圃等。

    河南雅宝家具有限公司是我省第一家签约明星代言的家具企业。谈到近年来企业纷纷请明星代言，雅宝家具董事长吴应汉表示，这是我省家具企业在走品牌之路的一个表现，且还有不少企业正在寻找明星做代言。

    尽管各家具公司均不愿意谈及请明星的费用问题，业内人士给出的说法是，请一个明星代言，企业一般需付出200万元左右的资金。

    现状

    注册企业有近4000家

    “近两年，河南家具企业发展势头比较迅猛，但规模还有待提升。”谈及我省家具行业的发展，河南省家具协会常务副理事长胡叔樵表示，根据营业面积来估算，去年河南省家具行业的销售额应在110亿~120亿元之间，在工商部门注册的家具企业有近4000家。

    胡叔樵说，河南省家具行业在国内起步较晚，但近两年发展势头比较快，且形成了雅宝、怡品源、天杉、大班、良辰等一批在河南及周边省份比较有名气的品牌。河南家具企业多以做板式家具为主，也有诸如三环木业等做实木家具的企业。此外，还有大班、富魄力等一批做沙发、床垫软体的家具企业。

    就企业规模来说，尽管我省有近4000家家具企业，但很多都是作坊式的工厂。在国内知名家具品牌一年可销售30亿~40亿元的情况下，河南最好的企业年销售额才接近5亿元，且这种成规模的企业还比较少。资料显示，四川省销售额过10亿元的家具企业有20多家，这种发展规模在河南还不敢想象。

    从产品及市场来看，河南家具企业大多在生产中等家具，仅有几个生产高档家具的品牌。在销售上多是主打本地及河南周边市场。销售最好的个别品牌，市场能发展到13~14个省份。

    此外，河南家具企业还存在一个分布不均的问题，大多企业都集中在了郑州周边的圃田、十八里河附近，此外就是新乡、开封等地零星地散布着一些家具企业。