2009年以来，房地产业一改2008年的低迷，地价、房价、成交量全面飙升。作为下游产业的家居行业，受大环境带动影响，也出现了新一轮消费井喷。11月，在家装市场一直被业内认为是一年中最淡的季节，而今年的11月却与往年不同，家居卖场纷纷启动力度很大的促销活动，提前打响了年底的促销大战。

家具建材优惠力度都不小

继11月21日月星国际家居推出“购买家具满2000送1000”的优惠政策后，上周末，高力国际家具港也推出了“购买家具满2000送1000现金”的促销优惠，而石林家居广场更是推出了“购买家具满2000送1200”和“购买建材满2000送700”的双重优惠。除了这几家力度相当大的家具促销外，家居乐建材超市、红太阳家居的迈皋桥店和华东MALL等家居卖场也都推出了不小的优惠。

在花样繁复的促销中，石林家乐家广场别出心裁，想出了“晒仓库”的点子。石林家乐家企划总监胡海洪介绍说：“家乐家将连续3个周末在商场外广场举办建材‘晒’仓库淘宝节，商品包括国内外20余家中高端品牌，涵盖地板、陶瓷、洁具、灯具、衣柜、五金等8个主力门类。届时，商场内的部分畅销商品及仓库部分存货，将进行批量抛售。”胡海洪说，在商场策划组织本次“晒仓库”促销中，他们多次与参与活动的品牌经销商沟通，让这些商户以出厂价卖产品，能看出他们难以掩饰的无奈，但最终都很积极地参与了。“不计成本地清仓抛货，一来可以迅速变现，二来又能为来年竞争储备能量，大多数商户还是心甘情愿的。”

除了做促销还应强化内功

面对家居卖场突如其来的集中促销，消费者又有什么看法呢？在家乐家挑选建材的李先生告诉记者：“前段时间逛家居卖场，觉得产品优惠力度一般，没想到过了一个月，卖场优惠力度就变大了，看来还真是逮着好机会了。”不过，记者也遇上了与李先生持相反意见的消费者，家住河西的张先生觉得，才刚刚11月底，家居卖场就启动了这么大力度的促销，眼看着圣诞节、元旦节也只有一个月的时间了，家居卖场一定还有更大规模的促销，所以他决定再等一等，“我家的装修是定在明年开工的，也不是急等着用材料。”

红星美凯龙卡子门商场总经理郭佑社表示，房地产市场的回暖对家居卖场产生了很大的影响，压抑了一年的刚性需求在今年得到了复苏，提前引爆年底市场，是抢占先机的必然趋势。“巨大的装修刚性需求强烈呼唤家居市场提供最大限度的产品供应，同时也对家居卖场提出了高标准、严要求，这需要各个家居卖场在原有的基础上强化内功，以应对不断变化的买方市场和要求。”